SIERPIEŃ MIESIĄCEM BEZ ALKOHOLU

Dulszczyzna i pogoń za mamoną

Kościół apeluje o sierpniową trzeźwość, biskupi chcą dawać ordery za walkę z nałogiem, a tymczasem idole młodzieży bez mrugnięcia okiem podpisują kontrakty z koncernami alkoholowymi.

To potężny zgrzyt i hipokryzja, która idealnie pokazuje, gdzie jako społeczeństwo mamy priorytety. Z jednej strony słyszymy z ambon, że abstynencja to „wyraz największego patriotyzmu”, a z drugiej strony wielkie gwiazdy estrady pokazują młodym ludziom, że prawdziwym sukcesem jest spieniężenie swojego wizerunku w służbie branży browarniczej.

Efekt transferu afektu

Najlepszym tego przykładem jest ostatnia głośna współpraca Sanah z marką piwa Lech przy projekcie „Enklawa” i singlu „Itepe itede”. Artystka, która dotąd uchodziła za wzór dziewczęcej niewinności, wolną od skandali i uwielbianą przez miliony dzieci oraz nastolatków, bez problemu weszła w świat marketingu alkoholowego. Jak słusznie zauważyli eksperci, tacy jak psychiatrka dr Maja Herman czy aktywista Jan Śpiewak, to jawna demoralizacja i napędzanie tragicznego trendu obniżania wieku inicjacji alkoholowej w Polsce.

Dlaczego to tak bulwersuje?

• Celowanie w najmłodszych: Główną grupą odbiorców Sanah są 12-latki i nastolatki, które bezkrytycznie naśladują swoją idolkę.
• Transfer afektu: Pozytywne emocje, jakie budzi artystka, automatycznie przenoszą się w głowach dzieci na markę alkoholu.
• Romantyzowanie nałogu: Muzyka staje się parawanem dla budowania lojalności konsumenckiej wobec producentów procentów.

W kraju, w którym według danych Ministerstwa Finansów po alkohol sięgają coraz młodsi, dawanie zielonego światła na takie kampanie to społeczny sabotaż. Podczas gdy jedni promują trzeźwość, drudzy liczą zyski z kontraktów reklamowych, ignorując koszty społeczne. Czas głośno zapytać, czy pogoń za mamoną naprawdę usprawiedliwia oswajanie dzieci z alkoholem.

Czy Twoim zdaniem państwo powinno całkowicie zakazać gwiazdom udziału w reklamach jakichkolwiek napojów alkoholowych, w tym piwa?